PUBBLICITA' RADIO CONTRO PUBBLICITA' TV

Lo studio che vi presentiamo è stato condotto negli Stati Uniti e dimostra, quanto sia stata sottovalutata la pubblicità radiofonca rispetto a quella televisiva. Presentando i risultati del suo terzo studio sull'efficacia della pubblicità radiofonica, il Radio Ad Effectiveness Lab (Stati Uniti) ha concluso che le campagne radio hanno prodotto un ROI (Return on investment - Ritorno sull'investimento) del 49% migliore rispetto ad analoghe campagne televisive. Questo studio, costato 1 milione di dollari e finanziato dalle compagnie radiofoniche su impulso degli investitori e delle agenzie, è stato un vero e proprio test sul campo in 4 differenti mercati ed è durato oltre sei mesi. L'oggetto dello studio sono state 4 campagne pubblicitarie paritetiche su radio e TV per 4 diversi prodotti di largo consumo, facilmente reperibili. Il test è stato condotto basandosi sull'IRI Behavior Scan methodology, un sistema che ha permesso ai ricercatori di rimuovere e sostituire gli annunci pubblicitari sulle TV e radio via cavo. In metà delle abitazioni prese in esame gli spot TV dei prodotti analizzati sono stati tolti e sostituiti con annunci di pubblico servizio. Nell'altra metà delle abitazioni sono stati invece sostituiti gli spot radiofonici. Per misurare l'efficacia delle campagne sono stati analizzati gli acquisti delle persone e sono state fatte delle indagini radiofoniche prima e dopo la ricerca. Lo studio ha rilevato che le campagne radiofoniche hanno aumentato in media le vendite del 4,1% contro un aumento del 7,5% prodotto dalle campagne TV. Considerando che il costo delle campagne radiofoniche è stato dell'80% inferiore a quello delle campagne TV, lo studio ha concluso che l'investimento sulla RADIO ha avuto un ritorno superiore del 49% rispetto all'investimento sulla TV. I risultati della ricerca hanno quindi dimostrato che la radio è in grado di incrementare le vendite di un prodotto e di consolidare un marchio almeno quanto la TV e può essere presa in considerazione anche per campagne incentrate su un unico medium.